2019年12月19日，百度企業(yè)商學(xué)院第三屆公開課于北京圓滿落幕。此次公開課由百度直銷分公司和百度北京分公司聯(lián)合主辦，延續(xù)“不止”主題，將視野聚焦在技術(shù)賦能營銷、智能營銷變革、私域流量運(yùn)營、事件營銷創(chuàng)新、AI全鏈營銷等2019年炙手可熱的營銷新趨勢和熱門營銷話題，吸引了近300位市場營銷人、企業(yè)負(fù)責(zé)人、行業(yè)媒體等來自各行各業(yè)的營銷精英到場參與。
作為營銷人的年度盛會，此次公開課演講嘉賓陣容豪華，由行業(yè)頂級營銷大咖攜手百度營銷專家及商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人組成公開課主講團(tuán)，為營銷人呈現(xiàn)了一場年度級、格局化、預(yù)見性的營銷干貨盛宴，以全球性、前瞻性的營銷視角和戰(zhàn)略思維為切入點，探討全新市場環(huán)境下企業(yè)品牌及用戶增長的新機(jī)會。
百度直銷負(fù)責(zé)人陳世洪為此次公開課致開場辭。陳世洪首先感謝到場嘉賓對百度企業(yè)商學(xué)院公開課的關(guān)注支持，同時希望大家能夠“聽以致用”——通過現(xiàn)場營銷干貨的溝通交流，對所在企業(yè)的用戶運(yùn)營和品牌營銷有全新的啟發(fā)。
此外，陳世洪分享了“百度系移動矩陣Q3季度用戶使用時長逆勢增長”的市場表現(xiàn)。他表示，百度系移動矩陣用戶使用時長增速領(lǐng)跑行業(yè)，折射出了廣大移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的“探知求索”訴求。百度所構(gòu)建的移動生態(tài)，正在作為用戶不可或缺的互聯(lián)網(wǎng)生活陪伴者，以信息和知識為核心，為個人用戶，為企業(yè)品牌，提供中文世界最豐富、最優(yōu)質(zhì)、數(shù)量最龐大的信息和知識。百度正在成為一個用戶與品牌的深度溝通鏈接者。
1、中國廣告市場趨勢及廣告主營銷趨勢
廣告市場是經(jīng)濟(jì)形勢的晴雨表。央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅，深入解讀2019年中國廣告市場趨勢及廣告主營銷趨勢。
2019年中國廣告市場面臨的是模糊的、不確定的、復(fù)雜的、易變的環(huán)境，即“VUCA時代”。隨著5G的到來，顛覆性的傳播變革將使得一個萬物皆媒的全媒體傳播大環(huán)境形成，應(yīng)用場景交織、媒體間協(xié)同互補(bǔ)的格局將長期存在，營銷的不確定性將越來越加劇。在不確定的市場環(huán)境中，廣告主將更渴求“確定的”效果，提升品牌認(rèn)知和銷售轉(zhuǎn)化始終都是廣告投放的主要目標(biāo)。
2、公域or私域？新整合營銷傳播的突圍
近來，私域流量成為營銷熱點話題。東師品牌咨詢CEO、北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院碩士導(dǎo)師魏家東，從公域流量和私域流量切入，通過一系列生動的營銷案例洞察，分享了新整合營銷傳播的營銷方法論。
根據(jù)“2020年中國數(shù)字營銷趨勢”結(jié)論，在眾多社會化營銷渠道中，KOL推廣將依然是廣告主2020年的首要投入渠道，社群運(yùn)營/ 私域流量異軍突起成為超半數(shù)廣告主的投入重點。這說明在后流量時代，“KOL”（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）和“KOC”（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）在消費(fèi)通路中的作用將持續(xù)放大，公私域流量體系的搭建將成為營銷工作的重點之一。
3、新移動 新鏈接 新生態(tài)
百度營銷研究院院長朱蕾進(jìn)行了《新移動 新鏈接 新生態(tài)》的主題分享。朱蕾從用戶洞察和百度商業(yè)化布局的角度，分享了數(shù)字營銷的四個新趨勢——用戶需要有營養(yǎng)的內(nèi)容；頻內(nèi)容和智能語音應(yīng)用成為新趨勢；多維場景為用戶帶來沉浸式的體驗；用戶運(yùn)營是B與C的雙向選擇。
順應(yīng)以上新趨勢，百度將通過深層洞察進(jìn)行目標(biāo)受眾細(xì)分及核心觸點，幫助品牌理解用戶；依據(jù)個性化溝通方式及渠道選擇的有效人群觸達(dá)，創(chuàng)造用戶需要的內(nèi)容；在用戶的核心接觸點上以多種鏈接方式打破溝通斷層，通過閉環(huán)運(yùn)營能力一站解決用戶的問題。
4、破解營銷難題，整合新路徑-N.E.X.T.百度全鏈AI營銷
后流量時代，如何實現(xiàn)品牌及用戶的增長，是一個持續(xù)存在的營銷難題。百度商業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李智偉詳細(xì)解讀了“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷”營銷新路徑。
“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷”重構(gòu)了品牌與用戶的互動溝通方式，幫助品牌實現(xiàn)從“獲得用戶”到“運(yùn)營用戶”的全鏈管理。即通過AI技術(shù)賦能用戶與品牌溝通交流的每一個環(huán)節(jié)，從策略到內(nèi)容創(chuàng)意，再從媒體投放到效果評估，同時依賴于AI技術(shù)，可以打通整條鏈路，將營銷整合成為真正的整體，從而讓品牌找到新的、原本可能被忽略的增長點。
5、碎片化時代，用事件營銷打動消費(fèi)者
百度北京分公司整合營銷專家雙雙，對百度的事件營銷解決方案作了深度分享。
雙雙指出，2020年是智能營銷+事件營銷的時代，品牌營銷將融合更多的智能創(chuàng)意和豐富玩法，跟隨熱點和制造熱點的事件營銷打法將成為營銷熱點趨勢之一。借助百度全鏈智能營銷新布局，品牌事件營銷課通過百度超高的用戶滲透、億級流量的造勢賦能和行業(yè)人群的精準(zhǔn)匹配，讓品牌在事件營銷中蓄勢待發(fā)。
本次公開課，雙雙詳細(xì)介紹了好運(yùn)中國年、百度沸點、百度國潮季、1024程序員節(jié)、雙11百度嗨購節(jié)等貫穿全年的營銷IP資源，借助優(yōu)質(zhì)資源的影響力和百度營銷的深度定制化方案，實現(xiàn)對品牌事件營銷的最大化賦能。在即將到來的2020年，百度將會以貫穿全年的IP新玩法，實現(xiàn)事件營銷打法的深度定制，為更多廣告主帶來增長機(jī)遇。
在精彩的主題分享中，百度企業(yè)商學(xué)院第三屆公開課圓滿落幕。公開課為營銷人帶來的，遠(yuǎn)“不止”是營銷新趨勢的解讀和營銷新路徑的分享，而是能在這個多變、不定的市場環(huán)境中，給營銷人以深刻的啟迪。
此次公開課，收獲了與會嘉賓和合作伙伴的一致好評。會后反饋調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：通過社會公開報名和定向邀約，此次公開課嘉賓到場率高達(dá)97.2%；通過現(xiàn)場滿意度抽樣調(diào)查顯示，與會嘉賓對于公開課的總體滿意度達(dá)到100%。
此次公開課得到了業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)及合作伙伴的大力支持，其中，央視市場研究股份有限公司和香港大學(xué)SPACE中國商業(yè)學(xué)院為此次公開課提供了權(quán)威學(xué)術(shù)支持；混沌大學(xué)、邁點研究院、創(chuàng)業(yè)邦邦空間、決勝網(wǎng)、中企動力、網(wǎng)家家創(chuàng)新中國、互動吧、媒體匯作為此次公開課的協(xié)辦方，為公開課的成功舉辦提供了多方面的支持；對啊網(wǎng)、飛越教育、易點租為公開課提供了聯(lián)合贊助支持。
隨著5G的普及和AI技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，一個以品牌為主導(dǎo)、用戶為核心的新消費(fèi)市場就要到來——品牌與用戶之間的距離被縮短，用戶的運(yùn)營方式日趨豐富，營銷效率的提升將成為品牌工作的重中之重。在這樣的新環(huán)境下下，行業(yè)需要一個數(shù)字營銷新生態(tài)的建立，更好地鏈接品牌方和用戶，助力品牌不斷打開營銷新局面。期待百度推動AI數(shù)字營銷新生態(tài)的建立，助力品牌在創(chuàng)新求變的浪潮中越走越遠(yuǎn)。
關(guān)于公開課
公開課是由百度企業(yè)商學(xué)院面向社會開展的年度級公開營銷宣講活動，旨在分享解讀業(yè)界最前沿的營銷趨勢和最權(quán)威的營銷理論，助力營銷人和企業(yè)品牌創(chuàng)新營銷模式，實現(xiàn)產(chǎn)能升級。
關(guān)于百度企業(yè)商學(xué)院
百度企業(yè)商學(xué)院于2015年成立，以百度商業(yè)產(chǎn)品平臺為依托，整合新網(wǎng)絡(luò)營銷理念，制定線上、線下全方位課程體系，由數(shù)百位行業(yè)精英、營銷專家組成師資團(tuán)隊，打造全面的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)平臺，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)營銷高端人才。
公開課與空中課堂、營銷訓(xùn)練營、新知沙龍和百度DAY，共同構(gòu)成了百度企業(yè)商學(xué)院營銷服務(wù)體系。截止到2019年，百度企業(yè)商學(xué)院已授課超過3000場，覆蓋近10萬家企業(yè)，讓50多萬營銷人從中受益。
